現(xiàn)在做產(chǎn)品推廣，沒人能繞開自媒體。但不少泉州本地企業(yè)找武榮網(wǎng)絡(luò)吐槽：朋友圈九宮格產(chǎn)品圖精心編了，點(diǎn)贊沒幾個(gè)；誠(chéng)意滿滿的長(zhǎng)文推薦，閱讀量還超不過好友列表?？闪硪贿?，總有人靠幾篇筆記、幾條視頻，就讓產(chǎn)品成了小范圍的“寶藏好物”。這差距真不是運(yùn)氣，而是沒摸透自媒體時(shí)代的推廣邏輯——早就從“廣而告之”的噪音戰(zhàn)，變成了“價(jià)值吸引”的持久戰(zhàn)。今天就跟大家聊透，怎么讓你的產(chǎn)品被看見、被信任、被選擇。

　　先提醒一句：別著急吆喝“買我的產(chǎn)品”，先想清楚“誰會(huì)買”。傳統(tǒng)推廣總先講產(chǎn)品功能多牛，但自媒體推廣得從“人”出發(fā)。武榮網(wǎng)絡(luò)幫企業(yè)做推廣規(guī)劃時(shí)，都會(huì)先讓他們答好三個(gè)問題：一是產(chǎn)品到底幫誰解決了什么具體痛點(diǎn)或滿足了什么心愿？比如不是“賣保溫杯”，而是“給熬夜加班的年輕職場(chǎng)人，一份隨時(shí)喝到熱水的治愈”；二是這些人常待在哪些線上平臺(tái)？是小紅書、B站，還是行業(yè)垂直社群？三是他們信誰、喜歡看什么內(nèi)容？是專業(yè)測(cè)評(píng)、治愈Vlog，還是硬核攻略？想清這三點(diǎn)，后續(xù)創(chuàng)作才不會(huì)盲目，推廣也成了對(duì)精準(zhǔn)人群的“價(jià)值對(duì)話”。

　　內(nèi)容是推廣的核心，而價(jià)值是內(nèi)容的靈魂。產(chǎn)品不能硬邦邦地被展示，得作為解決方案的核心，自然融入有價(jià)值的內(nèi)容里。這里可以搭建三層內(nèi)容價(jià)值：第一層是干貨價(jià)值，直接幫目標(biāo)人群解決眼前問題。比如推廣筆記軟件，就寫“用XX方法做筆記，實(shí)現(xiàn)知識(shí)復(fù)利”，產(chǎn)品作為最佳工具自然引出；第二層是情緒價(jià)值，用故事或場(chǎng)景拉近距離。分享用戶用產(chǎn)品后工作變有序、生活更省心的真實(shí)經(jīng)歷，畢竟人們?nèi)菀淄δ?，卻記得住故事帶來的感受；第三層是IP價(jià)值，讓品牌或創(chuàng)始人成為細(xì)分領(lǐng)域的“可信專家”。持續(xù)分享行業(yè)見解、思考，當(dāng)用戶信任你這個(gè)人，對(duì)產(chǎn)品也會(huì)多一份認(rèn)可。

　　別把雞蛋放一個(gè)籃子里，得建自己的“內(nèi)容傳播星系”。靠單一平臺(tái)發(fā)力太被動(dòng)，聰明的做法是按平臺(tái)屬性搭內(nèi)容矩陣。武榮網(wǎng)絡(luò)通常建議企業(yè)這樣布局：核心陣地選公眾號(hào)或知乎，發(fā)深度長(zhǎng)文建專業(yè)感，沉淀核心用戶；小紅書、抖音這類視覺化平臺(tái)用來種草，用圖片、短視頻直觀展示產(chǎn)品效果，激發(fā)購買欲；微信社群則用來聚流量，做深度服務(wù)、收反饋，把一次性流量變成長(zhǎng)期“留量”。不同平臺(tái)內(nèi)容互相導(dǎo)流、印證，產(chǎn)品故事才更立體。

　　最后說個(gè)關(guān)鍵：發(fā)布不是結(jié)束，數(shù)據(jù)會(huì)告訴你怎么優(yōu)化。推廣得有“實(shí)驗(yàn)心態(tài)”，初期可以先找種子用戶（比如老客戶、好友）測(cè)試，拿到第一波真實(shí)互動(dòng)數(shù)據(jù)，幫平臺(tái)算法識(shí)別內(nèi)容價(jià)值。重點(diǎn)看的不是單純的閱讀量，而是完播率、收藏率、評(píng)論質(zhì)量和轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊率，這些才是內(nèi)容吸引力的硬指標(biāo)。如果某篇講“辦公效率”的內(nèi)容收藏率高，就趕緊圍繞這個(gè)主題擴(kuò)寫，比如“居家效率技巧”“學(xué)習(xí)效率方法”，放大優(yōu)勢(shì)、快速迭代。

　　其實(shí)自媒體推廣的本質(zhì)，是忘記“推廣”本身。它不是生硬打斷用戶，而是通過持續(xù)輸出價(jià)值，和精準(zhǔn)人群建立基于信任的連接。當(dāng)信任到位，用戶選擇產(chǎn)品就是水到渠成的事。你的產(chǎn)品能為目標(biāo)人群創(chuàng)造怎樣的小美好？想清這個(gè)問題，推廣的方向就準(zhǔn)了。

　　如果你的產(chǎn)品還在自媒體推廣中碰壁，不知道怎么定位、做內(nèi)容，不妨找武榮網(wǎng)絡(luò)聊聊。我們熟悉各平臺(tái)規(guī)則和本地用戶喜好，能幫你定制專屬推廣方案，從人群定位到內(nèi)容創(chuàng)作，再到矩陣搭建全程把控，讓你的產(chǎn)品從被刷走，變成被記住、被選擇。